备受年轻人喜爱的盲盒 或将成为博雅棋牌app孵化潮玩IP的新渠道_博雅棋牌app
备受年轻人喜爱的盲盒 或将成为博雅棋牌app孵化潮玩IP的新渠道
更新时间: Jun 29, 2020  作者:刘博雅棋牌游戏  来源:

如今,在一二线城市的繁华商圈爆红的潮玩IP们,大多都会配上盲盒这样的销售机制,这让潮玩盲盒受到了一众年轻人的追捧。事实上,相比目前的IP孵化渠道,传统有影响力的渠道基本上都被占完坑了。再想通过抖音,做出一个超级网红,难度很大。对于很博雅棋牌app多潮玩IP来说,盲盒可能会成为下一个孵化的新渠道。

事实上,盲盒与潮玩IP的叠加能够打造圈层影响力。数据显示,盲盒的主要消费群体为18—35岁的年轻人,以女性群体为主。这群人追求时尚,追求品质,也是泛二次元和潮玩的主力消费人群。人群特质的叠加,使盲盒和动漫、游戏类IP有着天然的圈层重叠。

图:动漫IP推出的盲盒产品

针对这类目标人群的线上营销,盲盒公司使出许多招数。开淘宝店、玩双11、找视频博主做推广,一系列熟练操作丝毫不逊色于专业营销机构。去年双11当天,泡泡玛特天猫店卖出了超过2700万元的盲盒,同时也给盲盒IP带来了海量的线上曝光。

此外,盲盒还天然有着社交属性。消费者在抽到盲盒后,可以将重复的款式可以通过社交网站与其他人进行交换,通过这样的方式,许多人都结识到了志同道合的朋友,而在社交网站上分享抽盲盒的故事与技巧,也成为许多喜爱盲盒的年轻人闲暇时间的爱好。

在线上流量越来越贵的环境下,盲盒公司也在想尽办法,让IP在消费者的日常生活中狂刷存在感。像盲盒贩卖机之类,就频繁出现在一二线城市的购物中心、电影院、地铁站里。而线下的魔力就在于,可以让大量非圈层内的人接触到盲盒,帮助盲盒IP出圈。

与此同时,为了抓住消费者的喜好,盲盒贩卖机也能成为大数据收集器,如果铺的机器够多,相当于有更多的触手去收集消费信息。这样一来,便会形成一个清晰的用户画像,通过这个用户画像,做相应的优化。什么样的IP产品好卖,就会在某个区域去重点运营。过程中,后台也会产生相应的数据,不同种类的IP玩偶匹配相应类别的消费者,为后期IP博雅棋牌游戏的大规模推广做数据支持。

不仅如此,利用头部IP的影响力,盲盒还能带动一批小IP的成长。在这个过程中,盲盒最终变成了一个触手,去孵化IP。表面上,盲盒里装的是一款款表情呆萌、设计时尚的手办,实则连接的却是 IP 背后潜在的价值链条。如此看来,或许IP持有者们可以考虑借助盲盒这一新的零售形态,总结出一套孵化超级IP的章法。

(责任编辑:博雅棋牌app)

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